Lyre’s kiest HPB voor merkintroductie

Zo dicht mogelijk bij het origineel

De flessen van Lyre’s hebben een mooi design en misstaan dus zeker niet achter de bar of in de eigen drankcollectie. Het dier op elk label refereert naar het land waar die drank van origine vandaan komt. De naam en het logo van Lyre’s is geïnspireerd door de Australische ‘Lyrebird’, een vogel die bekend staat als ‘s werelds grootste imitator. En dat is precies hoe Lyre’s werkt. Lyre’s heeft het onmogelijke mogelijk gemaakt en enkel natuurlijke essences, extracten en distillaten gebruikt om het aroma, de smaak en de uitstraling van de originele dranken te evenaren, zonder dat alcohol als basis is gebruikt.

“De ambitie van Lyre’s is niet om originele, nieuwe smaken te creëren, maar juist om zo dicht mogelijk bij de geliefde smaken van de originele dranken te blijven en deze op die manier een eerbetoon te brengen. Die zijn immers al jaren de basis van onze favoriete cocktails”, aldus Mark Livings, CEO van Lyre’s Spirits. “In een tijd waarin ‘mindful drinken’ steeds meer terrein wint, gaan mensen op zoek naar een hoogwaardig alternatief voor alcohol. Lyre’s is ontwikkeld zodat mensen die zoeken naar meer bewuste opties nog steeds van een stijlvol drankje kunnen genieten. Alleen Lyre’s geeft je de vrijheid jouw drankje op jouw manier te drinken.”

Nederland wordt de centrale hub

Lyre’s is in rap tempo de wereld aan het veroveren en is al verkrijgbaar in 30 landen, inclusief Australië, Nieuw Zeeland, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Hong Kong, Singapore en China en nu dus ook Nederland. Het merk ziet Nederland als een belangrijke markt voor verdere groei in Europa en daarom hebben ze niet alleen hun centrale distributie hier gevestigd, maar is ook CEO Livings hierheen verhuisd. “Vanuit eerdere ervaringen weet ik dat Nederland een land is dat nieuwe trends vaak als één van de eerste landen omarmt. Het was voor ons dus een logisch stap om in Nederland de Europese hub te creëren. En met een partner als HPB met hun creativiteit, passie voor ons merk en veel kennis van de branche, heb ik onwijs veel zin om dit mooie land kennis te laten maken met onze producten,” aldus Livings.

Jacqueline Bosselaar, oprichter, CEO en strateeg bij HPB: “We zijn trots dat we Lyre’s mogen verwelkomen als klant. Lyre’s brengt echt iets op de markt wat we in Nederland nog niet eerder hebben gezien. Een heel assortiment aan dranken dat naadloos aansluit op de NoLo-trend die erg in opkomst is in Nederland. Met onze creative PR strategie en ons brede medianetwerk gaan we heel Nederland kennis laten maken met dit prachtige merk en de smakelijke mogelijkheden van NoLo.”

Over Lyre’s

Lyre’s Non-Alcoholic Spirits, gelanceerd in Australië in juli 2019, brengt een assortiment van dertien alcoholvrije klassieke dranken samengesteld op basis van unieke voedingswetenschap en smaakarchitectuur. Het bedrijf is opgericht door de prijswinnende entrepreneurs Mark Livings en Carl Hartmann en heeft de missie om mensen die geen alcohol willen drinken een hoogwaardig alternatief te bieden zodat zij hun favoriete drankje kunnen drinken zoals zij dat willen. https://nl.lyres.eu/