"Ik ga voor F+A+M+E bij HPB" - interview met senior PR-adviseur Sofie Lucassen

Hi Sofie, welkom bij HPB! Om je iets beter te leren kennen, enkele prangende vragen die bij ons leven :)

Om te beginnen, Tante Es zou zeggen: waar kom je vandaan? Wie is je vader en wie is je moeder?
Ik ben samen met twee zussen opgegroeid in Weert (Limburg). Mijn moeder is docente Frans in Eindhoven. Mijn vader is cardioloog. Wat ze gemeen hebben is dat ze allebei graag met mensen werken en geïnteresseerd zijn in wat mensen drijft. Direct na de middelbare school ging ik op kamers in Amsterdam, want dat is waar het ‘leeft’. Nu woon ik in Utrecht, maar een transfer terug naar de hoofdstad sluit ik niet uit…

Waar is de belangstelling voor PR ontstaan?
Al in mijn jeugd, vermoed ik. Mijn vader vertelde mijn zusjes en mij voor het slapen gaan altijd ‘verzinverhalen’. Hoe gekker hoe beter. Ik zat op een Montessorischool en daar was veel ruimte voor taal, verhalen, toneel, etc. Hierdoor ben ik zelf ook verhalen gaan schrijven. Op school wist ik mijn klasgenootjes te overtuigen om er samen een heus toneelstuk van te maken.

Na de middelbare school koos ik voor de Fontys Hogeschool in Eindhoven. Hier heb je een creatieve richting binnen Communicatie waarin je wordt klaargestoomd voor de reclamewereld. Gaandeweg kwam ik erachter dat ik toch meer tot mijn recht kwam bij Communicatiemanagement.

Je bent nog jong (dertig) en toch, na zes jaar werken, ben je een ervaren corporate communicatie specialist.
Toen ik begon met werken viel ik met mijn neus in de boter. Via via startte ik als allround communicatiemedewerker bij een stichting voor emancipatie van migrantenvrouwen. Daarna werd ik benaderd voor de functie communicatieadviseur bij Goedopweg. Dit is een samenwerkingsverband tussen overheden en werkgevers dat duurzame manieren van reizen stimuleert. Hier was ik de linking pin tussen verschillende stakeholders en coördineerde ik campagnes gericht op gedragsbeïnvloeding. Mega interessant! Ik vond het super leuk om hier in de wereld van de verschillende doelgroepen te duiken en daar met psychologische trucjes op in te spelen.

In 2019 maakte ik de overstap naar de provincie Zuid Holland. Hier leerde ik het politieke spel en hoe je je daar als strategisch communicatieadviseur het best in kan opstellen. Mijn diplomatieke skills zijn hier echt enorm gegroeid. Beetje bij beetje kreeg ik grip op:

• Hoe om te gaan met politiek gevoelige issues;

• Hoe om te gaan met tegenstrijdige politieke belangen;

• Wie zijn de decision makers;

• Het creëren van draagvlak;

• Overtuigen en beïnvloeden;

In de functies die ik tot nu toe heb gehad stond profilering altijd centraal. Ik heb ruime ervaring in het organiseren van persmomenten, het schrijven van persberichten, het beantwoorden van persvragen en het onderhouden van persrelaties. Ik krijg keer op keer een kick als een project, product of campagne live gaat en veel media-aandacht krijgt.

Wat is het allerleukste wat je -zakelijk gezien - de afgelopen jaren hebt gedaan?
Met stip op één: de diploma- uitreiking voor migrantenvrouwen die (stiekem) meededen aan het empower traject van SIPI. Een project met een piepklein budget, maar met een enorme gunfactor. Toen ik de professionele foto’s van de graduates binnen kreeg had ik gewoon tranen in mijn ogen. Wát een transformatie. Een moment helemaal aan het begin van mijn carrière - en dat van hen - dat ik nooit zal vergeten.

Nu de overstap naar HPB I Het PR Bureau als senior adviseur.
Ja, de stap van bureau naar klantzijde komt vaker voor maar andersom is het minder gebruikelijk, he? Tegelijkertijd voel ik dat deze stap heel goed voor mij is. Ik voel me aangetrokken tot de creativiteit, de snelheid en de drive van het bureau en dit jonge team. Daarnaast vind ik het leuk om in verschillende thema’s te duiken en voor meerdere opdrachtgevers impact te maken. Met Rianne en alle collega’s uit het corporate communicatie team gaan we iets moois neerzetten samen. Volgens mij zijn we allemaal behoorlijk ambitieus, maar er wordt ook veel gelachen. Ik voel me hier nu al thuis!

Je bent naast PR adviseur ook yogi? Vertel!
Ha ha, dat is ook weer typerend voor mij. Als ik iets doe ga ik er helemaal voor! Een maand lang heb ik me ondergedompeld in de lesstof om echt yogadocent te worden. Op een schitterende locatie in het Spaanse Los Caños de Meca. Ik heb dat gedaan in de weken voorafgaand dat ik bij HPB begon. Naast de finesses van yoga poses leerde ik ook alles over anatomie, de geschiedenis van Yoga en de taal Sanskriet. Het was onvergetelijk maar niet makkelijk.

Random dingen die we over jou willen weten?

• Analoge klokken begrijp ik niet (na lang oefenen toch maar neergelegd bij digitaal).
• Ik heb een vleugje Italiaans bloed dat af en toe tot uiting komt.
• Ik ben vrijgezel.
• En ik ben allergisch voor zeewier. Dus voor potentiële dates alvast de tip: geen sushi!

Profiel Sofie Lucassen
Senior PR adviseur
Team Corporate Sustainability en B2B
Klanten o.a. : Allego, Wavin, Indeed, APG
Opleiding: Fontys Hogeschool, Eindhoven
Werkervaring o.a.:
Communicatieadviseur Provincie Zuid-Holland
Campagnemanager en communicatieadviseur Goedopweg
Allround communicatieadviseur bij SIPI (Stichting voor interculturele participatie en integratie)