Al 60 jaar inspireert Barbie® meisjes en vrouwen overal ter wereld hun dromen en ambities na te jagen. Het merk wil dat meisjes over de hele wereld hun volledige potentieel bereiken. Voor haar 60e verjaardag besloten we, samen met Barbie en 60 rolmodellen, deze missie een duw in de rug te geven.
Jaar 2019
Klant Barbie (Mattel Europe BV)
Doel
Social impact, Diversity, Equality & Inclusion, Earned First Strategy
Results
Het boek bleek een snaar te raken. Alle rolmodellen werkten volledig kosteloos en vol liefde en enthousiasme mee aan de totstandkoming van het boek. We zagen een verbluffende groei in sales van 42% gedurende de campagneperiode en een bereik van 76 miljoen earned media impressies.
Zelfs de Nederlandse Openbare Bibliotheek omarmde de waarde van het boek, en nam het op in haar collectie.
Facts
Onderzoek toont aan dat meisjes vanaf vijf jaar geloven dat hun dromen grenzen hebben; vanaf zeven jaar beginnen meisjes zelfs te geloven dat jongens slimmer en meer capabel zijn dan zij. Dit noemen we The Dream Gap. Een van de oorzaken hiervan is het gebrek aan zichtbare vrouwelijke rolmodellen. Meisjes kunnen niet worden wat ze niet kunnen zien. En precies daarin kan Barbie het verschil maken.
Attention
Om de 60e verjaardag van Barbie te vieren in Nederland, wilden we ouders en hun dochters bewust maken van Barbie's missie: Inspireer hen om het grenzeloze potentieel uit elk meisje te halen. Op Internationale Vrouwendag, en ter ere van Barbies zestigste verjaardag, bundelden Barbie en 60 Nederlandse vrouwelijke rolmodellen vrijwillig hun krachten om voor eens en altijd duidelijk te maken: "you can be anything!"
Meaning
Met een earned mediacampagne lanceerden we een speciaal boek: '60 Super Stories'. Hierin delen zestig inspirerende Nederlandse powervrouwen openlijk hoe ze zijn gekomen waar ze nu zijn. Van fameuze rolmodellen tot minder bekende vrouwen, zoals een professor, bierbrouwer en cameravrouw. Stuk voor stuk vrouwen waar meisjes naar op kunnen kijken, en waar ze zichzelf, hun dromen en ambities in kunnen terugzien.
Earned
De boeklancering werd opgevolgd met een social media campagne, waarbij we de rolmodellen met een social media pakket, vol met visuals, GIF's en quotes, in staat stelden om zowel zichzelf als de campagne te promoten. Dankzij de brede invloed van elk van de 60 vrouwen reikte het nieuws rond het boek nóg verder.
Results description
De 60 rolmodellen en hun inspirerende verhalen domineerden het nieuws tijdens de campagneperiode. Dit resulteerde in 400+ earned publicaties en een bereik van 76 miljoen impressies. Het boek versterkte de inspirerende rol van Barbie voor zowel nieuwe als oudere generaties van fans, wat direct zichtbaar was in de sales: de campagne leidde tot een directe omzetstijging van 42%, waar deze in dezelfde periode normaal zo’n 10% bedraagt. Maar het misschien meest veelzeggende resultaat: het boek is opgenomen in de collectie van de Openbare Bibliotheek!