Ajax deelt haar trofee en heel de wereld deelt het verhaal
AFC Ajax werd de trotse kampioen van de Nederlandse Eredivisie seizoen 20/21. Een vreemd jaar waarin gespeeld werd voor lege tribunes en alle fans vanuit huis moesten juichen. Om het 35ste kampioenschap alsnog écht samen haar fans te kunnen delen, besloot Ajax iets unieks te doen: de kampioensschaal omsmelten en verdelen onder alle 42.000 kaarthouders! En dat mocht heel de wereld weten.
Wij hielpen Ajax hun bijzondere initiatief met de wereld te delen, en hoe! Het verhaal werd gedeeld in 150 landen en verdiende 3.75 miljard impressies! Heel de wereld had het erover. Zo zie je maar dat mooie verhalen het echt verdienen om gedeeld te worden.
Voorheen, als we zeiden 'deze beker is voor jullie', probeerden we onder woorden te brengen dat we het voor onze fans doen, maar de beker op deze manier kunnen delen is hét bewijs dat we dat ook echt doen.
Facts
De pandemie zette alles op z’n kop, zo ook de voetbalwereld. De Nederlandse Eredivisie competitie kon doorgaan, maar grotendeels zonder fans in de stadions. Toch was de steun van de Ajax-fans gedurende het seizoen voelbaar; langs de weg naar het stadion, op socials en in persoonlijk contact. Als het niet gaat zoals het moet, moet het maar zoals het gaat. En Ajax maakte er het beste van met haar fans: ze wonnen hun 35ste landstitel.
Attention
Voetbal is voelen. De band tussen de fans op de tribunes en het team op het veld valt met niets te vergelijken. Het gemis door de pandemie was dan ook volledig wederzijds, en Ajax wilde haar kampioenschap écht samen kunnen vieren. Met iets tastbaars. Met iets wat je écht kunt voelen.
Meaning
Ajax smolt haar versgewonnen kampioensschaal om en gebruikte het gesmolten zilver om 42.000 unieke sterren te maken. Elke ster woog 3.45g met daarin 0,06g van de officiële schaal. Vlak na de huldiging ontving elke kaarthouder hun deel van de trofee, of zoals Ajax het noemt: ‘een stukje van Ajax’. Het kampioenschap werd letterlijk gedeeld met alle fans. Een warm gebaar in een tijd waarin iedereen wel iets positiefs kon gebruiken.
Earned
Wij hebben het verhaal van Ajax vertaald naar PR en vertaald in meerdere talen. Vervolgens hebben we ons internationale netwerk en key influencers van over heel de wereld ingezet, om ervoor te zorgen dat iedereen kennis kon nemen van dit bijzondere initiatief. In samenwerking met lokale partners zorgden we ervoor dat internationale media in hun eigen taal en tijdzone terecht konden met vragen.
Results
Het verhaal werd gedeeld in media in 150 verschillende landen over heel de wereld, met een totaal bereik van meer dan 3.75 miljard impressies! Een aanpak die zelf ook in de prijzen is gevallen. Maar het mooiste resultaat is toch wel dat er 42.000 fans zijn die als nooit tevoren hun liefde en trots voor hun club konden uitdragen, letterlijk. Allemaal een piece of Ajax.