Grolsch biedt steun en hoop aan artiesten en gesloten horeca.
Toen duidelijk werd dat de horeca zwaar werd getroffen door de lockdown, ondernam Grolsch direct actie. Binnen een week na de persconferentie ontwikkelden we de #GrolschLiveSessions: een unieke serie livestream-concerten. Een positief en hoopvol signaal, wat met weinig mediabudget actief werd gedeeld, zowel door media, de artiesten en consumenten.
Resultaten
Behalve hoop boden de sessies ook steun aan de #helpdehoreca-campagne: in totaal verkocht Grolsch 82.000 vouchers met een totale waarde van €3.700.000,-. Grolsch werd tijdens de campagne zelfs als enige merk geassocieerd met #helpdehoreca. De live sessies genereerden een totale mediawaarde van €701.000 en een totaal aantal van bijna 105 miljoen earned media impressies.
"Grolsch vindt het belangrijk om de horeca een hart onder de riem te steken en te steunen in deze moeilijke tijden. Met deze ode willen we mensen in beweging brengen om de horeca in deze tijd te steunen."
Facts
De horeca in Nederland heeft het moeilijk tijdens COVID-19. Alle horecagelegenheden zijn verplicht gesloten. Muzikanten en artiesten zitten thuis, ze kunnen niet optreden voor live publiek. Mensen missen leuke uitjes, zoals een horecabezoek of een concertje. Videocall platformen maken een waanzinnige groei in gebruikers door. Wat als we al deze groepen - horeca, artiesten en consumenten - een hart onder de riem kunnen steken met een positieve boodschap en ervaring, gebruikmakend van de trend in video callig?
Attention
Grolsch heeft zich altijd verbonden aan uitingen van onconventioneel karakter, zoals muziek, en ziet zichzelf als een voorvechter van de kunsten en alles van goede smaak. Dus toen de (achteraf gezien “eerste”) lockdown actief werd, hebben wij Grolsch geholpen relevant en van betekenis te zijn voor zowel haar klanten als consumenten, op een manier die past bij deze rol.
Meaning
Het initiatief #helpdehoreca vroeg consumenten hun favoriete bar of restaurant te helpen zolang de deuren verplicht gesloten blijven. Grolsch wilde als invloedrijk partner dit initiatief kracht bijzetten. Samen met Grolsch en Fitzroy organiseerden we een reeks micro-concerten. We vroegen topartiesten (Miss Montreal, Nielson, Akwasi, Diggy Dex, Rob Dekay) op te treden in hun favoriete bar. De pijn, leegte en tegelijkertijd ook het plezier en de hoop kwamen tot leven in die praktisch lege ruimten.
Earned
Deze emotionele sessies werden gelivestreamd in een tijd waarin iedereen wel wat positiviteit kon gebruiken. De sessie werder live gedeeld op Grolsch' eigen kanalen natuurlijk, maar ze werden ook met alle liefde gedeeld door de podia en artiesten zelf en door de fans onderling. Het toonde nog maar eens dat wanneer iets de harten van mensen weet te raken het ook verdiend om keer op keer gedeeld te worden.
Results
De campagne was een succes. De kracht van het idee en de uitvoering bleken zo sterk dat er is relatief weinig mediabudget is ingezet. De totaal gegenereerde mediawaarde van €701.000 was 133 procent boven target, en het totaal aantal van bijna 105 miljoen earned media impressies lag zelfs 1050 (!) procent boven target. De live sessies hadden een totaal van 93.000 unieke viewers binnen 24 uur, wat 185 procent boven target lag, met een engagement rate van 9,6 procent - waar de benchmark op 5 procent stond. De merkassociatie Live Music kwam uit op 36 procent, 4 procent boven target.
Grolsch #Helpdehoreca Live Sessions
