Podimo
De lancering van Europa’s grootste audio entertainment abonnementsdienst in Nederland
Over hoe we de podcast industrie in Nederland professionaliseren terwijl we creatieve vrijheid waarborgen.
Podimo brengt het werk van grote én kleine podcastmakers samen en zorgt dat ze betaald worden voor het werk dat ze maken. Dat klinkt logisch, maar dat is het niet. Vóór Podimo kreeg slechts een klein deel van de podcastmakers het voor elkaar om adverteerders aan zich te binden om er zo wat aan te verdienen. Door betaalde en onbetaalde content samen te brengen op het platform draagt Podimo eraan bij dat makers worden beloont voor hun werk.
Consumenten vertellen waarom het belangrijk is dat er betaald wordt voor content die voorheen vaak gratis was, vraagt om een gedegen aanpak. We zijn gestart met de ontwikkeling van een waterdichte PR toolkit met daarin de kernboodschappen uitgelicht, een helder bericht, een uitgebreide Q&A en uitgewerkte talking points voor de podcastmakers die we zelf aan het woord wilden laten. Per thema dat Podimo raakt hebben we heel gericht een selectie key-media benaderd met een pitch op maat.
Met deze input hebben we vervolgens nieuws, tech, lifestyle en trade media benaderd. Onze aanpak resulteerde in 100+ publicaties met een totale mediawaarde van 544K en een bereik van 98 miljoen.
Podcasts luisteren is enorm in populariteit gestegen. Intussen luistert maar liefst 49% van de Nederlanders naar podcasts. We houden ervan. Maar het verdienmodel voor makers is nog niet optimaal. Voor bekende Nederlanders en influencers is het haalbaar om voor hun tijd en efforts betaalt te krijgen via adverteerders, maar dat geldt slechts voor ongeveer 5% van de makers. Minder bekende podcastmakers kunnen maar moeilijk een boterham verdienen met hun werk. Podimo creëert ruimte om nieuwe mogelijkheden te verkennen en formats te ontwikkelen, zoals bijvoorbeeld verhalende podcasts en true crime.
"Toen we met Podimo naar Nederland kwamen hadden we gerekend op een beetje publiciteit. Het werd: véél publiciteit! Er was geen krant die er niet over schreef, we bereikten zelfs het achtuurjournaal. De lancering overtrof onze grootste verwachtingen."
